小红书

你的生活兴趣社区，3 亿人的生活经验，都在小红书。刷到更懂你的优质内容，搜索最新种草、拔草信息，与他人更好地互动、交流。

小红书是一个中国社交电商平台，于2013年6月创立。它最初是一个海外购物分享社区，后来逐渐发展成为一个涵盖购物、社交、娱乐等多个领域的综合性平台。

小红书在国内常被称为“小红书”，国际上也称作“Little Red Book”或“RedNote”，是中国一个极具影响力的生活方式平台和消费决策入口。它创立于2013年，总部位于上海。

以下表格汇总了其最核心的平台数据与定位：

📜 发展脉络：从购物指南到兴趣社区

小红书的发展历程清晰地反映了其战略重心的演变：

• 创立初期（2013年起）：以海外购物指南和分享社区起步。

• 社区与电商融合（2014年起）：上线自营电商“福利社”，形成“内容种草+交易转化”的闭环。

• 定位深化（2022-2025年）：品牌口号从“标记我的生活”变为“你的生活指南”，并在2025年7月升级为现在的“你的生活兴趣社区”。这标志着其战略从提供工具性指南，转向构建以垂直兴趣为核心的社交生态系统。

✨ 平台核心特色

1. 真实有用的UGC内容：平台内容绝大多数由普通用户创作（UGC），涵盖时尚、美妆、旅行、美食、家居等全方位生活方式。大量真实的生活经验分享，使其成为许多年轻用户（尤其是Z世代）的首选“搜索引擎”，形成了“遇事不决小红书”的用户习惯。

2. 去中心化的流量分发：算法遵循“流量普惠”原则，约一半的流量会分配给普通用户。这使得新用户和小型创作者的内容也有机会获得曝光，营造了相对平等、鼓励分享的社区氛围。

3. 独特的商业生态：

   • 广告与营销：通过“蒲公英”平台连接品牌与创作者，基于真实分享的“种草”模式转化率较高。

   • 电商业务：强调“品质电商”和“生活方式电商”，通过与品牌直接合作、引入买手、直播带货（如董洁的直播间风格）等方式，打造差异化的购物体验。平台也与淘宝、京东等合作，开放商品链接，走向全域经营。

🌍 最新动态与影响

• 全球化与破圈：近年来，小红书在持续吸引海外用户，并通过拓展短剧、电竞等新内容，努力突破原有用户圈层，向更大众化的平台转型。

• 高商业价值：凭借高活跃度和精准的用户画像，小红书已成为品牌营销，特别是在美妆、时尚、新消费等领域不可忽视的阵地。其估值在2025年已达到约260亿美元。

如果你想深入了解某个具体方面，例如它的电商模式如何运作、作为新用户有哪些使用技巧，或者它最新的内容趋势是什么，我可以为你提供更详细的信息。