“遇见小面”起诉“渝见小面”：上市公司VS夫妻小店，大品牌赢了官司却输了人心

企小脉说在前面的话：每一次品牌受伤，都是商标保护的警钟

大家好，我是你们的品牌保护挚友——企小脉。

我见过太多企业主把辛辛苦苦做起来的品牌“弄丢”的场景。有人因为忘了注册商标，眼睁睁看着自己养大的品牌成了别人的囊中物；也有人手握注册商标，却因为维权不当，反被舆论“锤”得品牌受损、会员退款、门店关门。

最近闹得沸沸扬扬的 “渝见小面”与“遇见小面”商标事件，就是最典型的一个“水能载舟，亦能覆舟”的缩影。

今天，我就以这个案例为引子，企小脉跟大家好好聊聊“企业到底如何做好商标保护”。这篇文章约2500字，包含3个真实案例、5条核心建议。干货满满，建议先收藏再细读。

🍜 事件回顾：一碗“8块钱的面”，让上市公司被迫道歉

2026年6月11日，河南南阳一家名叫 “渝见小面” 的夫妻面馆，收到了一纸法院传票——被连锁品牌 “遇见小面” 以商标侵权为由告上法庭。

理由是什么呢？原告律师说，双方经营的都是小面，“渝见小面”四个字里有三个字和“遇见小面”一样，构成整体相似。对方律师还提出，要想撤诉，得赔7000到8000元。

面馆老板娘毛女士在镜头前崩溃大哭：“我八块钱一碗的面，至少得卖1000碗，1000碗还有成本！”

毛女士说，自己是重庆人，店名里的“渝”是重庆简称，表达的是重庆风味，压根没有攀附品牌的意思，店铺做的就是周边两三公里的街坊生意。

然而，舆论调查发现，这并不是“遇见小面”第一次对小面馆发起商标维权诉讼。天眼查数据显示，2024年6月至2025年9月期间，遇见小面发起了多起商标维权诉讼，被告遍布全国多地个体面馆。山东东营一家“海荣遇见小面馆”的店主燕先生就曾被迫赔付8000元并改名。而此前就有律师曾向媒体表示，遇见小面公司注册成功的“渝见小面”商标是第35类“广告销售”，并非第43类“餐饮住宿”，餐馆店主使用渝见小面很难认定为侵权。

舆论哗然。大量网友表示遇见小面此举欠妥，“遇见小面”部分储值会员在社交平台上晒出退款截图表达不满。

在舆论一边倒的压力下，6月13日，“遇见小面”发布说明，称已第一时间沟通撤销诉讼；6月15日凌晨，创始人宋奇公开致歉，宣布将名下第35类“渝见小面”商标无偿赠予对方，并中止与外包律所的合作。

一场商标风波，上市公司道歉收场。

复盘这个案例，企业主们至少可以从中学到五点核心教训。

📊 企业商标保护：三个维度看透商标攻防

场景一：自己没有，反被抢注——成都老字号餐饮仿冒案

这不是“大品牌”的专利，也绝非“小店”能幸免。成都多家经营了一二十年的老字号餐饮，就因为未及时注册核心商标，被一家公司批量抢注近500个商标，甚至被要求“要么合作，要么被搞死”。

企小脉复盘： 很多餐饮老板觉得“先把店开起来，赚钱了再注册商标也不迟”。错了。商标注册遵循“申请在先”原则，晚一天申请，品牌就可能被别人抢注，维权成本将是注册成本的数百倍。

场景二：注册了，但保护过度——“遇见小面”维权翻车

手握注册商标的“遇见小面”，把维权外包给第三方律所，结果律所只看文字机械比对、不看主观恶意、不看市场隔离、不给小微企业协商空间，最终“赢了法理、输了人心”。品牌方被迫撤诉道歉，甚至赠送商标，品牌形象严重受损。

企小脉复盘： 商标维权的目的不是“打官司”，而是“保品牌”。过度维权、不合情理的诉讼，不仅浪费司法资源，更会毁掉品牌多年积累的口碑。

场景三：注册了，但类别没选对——“渝见小面”商标的真实归宿

遇见小面手握第35类“广告销售”类的“渝见小面”商标，却去起诉第43类“餐饮住宿”类的同名餐馆——本身法律依据就有争议。而从2025年12月起，“渝见小面”第43类商标更因“连续三年不使用”依法撤销，给了后续新开店的小面馆重新申请的空间。

企小脉复盘： 商标国际分类共有45个类别，餐饮企业核心必须注册的是第43类（餐饮住宿） ，其次才是第35类（广告销售）、第29类（肉食加工）、第30类（面食调味品）等关联类别。类别选不对，维权到关键时候使不上力。

💡 企小脉给企业主的5条商标保护建议

✅ 建议一：商标注册要“先抢跑”——不是“先开店再注册”

商标注册是 “申请在先” ，不是“使用在先”。不要等到品牌做出名气了才想起注册商标——那时候很可能已经被别人捷足先登。品牌起名前必须先做商标检索，排查拟注册标识是否存在与在先商标相同或近似的问题。

企小脉划重点： 开店之前，先把核心类别的商标注册下来；品牌扩张之前，先把关联类别的防御商标布局完成。

✅ 建议二：商标类别要“全覆盖”——核心类别+防御类别两手抓

很多企业只注册了核心经营类别（如餐饮企业只注册第43类），却忽略了关联类别和防御类别。恶意竞争者会钻这个空子——在你没注册的类别上抢注你的品牌名，开设同名店铺，造成市场混淆。

防御性注册的核心策略是：企业不仅要在核心经营类别注册商标，还应在相关联、易混淆的类别上进行注册，防止他人在不相关领域注册相同或近似商标，从而稀释核心品牌价值。泡泡玛特公司注册与“LABUBU”近似的“LAFUFU”商标，就属于典型的防御性商标策略。

企小脉划重点： 餐饮企业至少注册第43类（餐饮住宿）+第35类（广告销售）+第29类（肉食加工）+第30类（面食调味品）+第32类（饮料）。在此基础上，考虑将核心品牌名在易被“蹭”的类别上做防御性注册。

✅ 建议三：维权要“分等级”——不是“所有近似都等于侵权”

从“遇见小面”事件的核心教训来看，企业维权必须区分恶意模仿与善意巧合。法律判断商标是否近似，要看“音、形、义”的综合，更要看是否存在“混淆的可能性”和“主观仿冒恶意”。

对于明显批量抢注、刻意抄袭、蹭流量的恶意侵权商户，坚决打击，绝不手软；但对于因地域文化（如“渝”是重庆简称）、历史巧合或经营规模极小的小微商户，优先尝试沟通与协商，而不是直接起诉。

企小脉划重点： 建立企业内部审核机制，将“比例原则”引入维权决策。将维权外包给律所之前，企业必须设立内部复核环节。有条件的企业应在组织结构中明确设立商标管理团队或专员岗位。

✅ 建议四：商标要“用起来”——小心“撤三”让你失去商标

2025年，国家知识产权局对“撤销连续三年未使用注册商标”（简称“撤三”）制度实施重大改革，加强了管理力度。注册商标连续三年没有正当理由不使用的，有可能被依法撤销。

企小脉划重点： 注册商标要真正“用起来”。保留好商标使用的证据链（包装设计、广告宣传、门店招牌照片、销售合同等），避免因“撤三”被竞争对手钻空子。

✅ 建议五：建立“对内管控+对外监测”的双重机制

企业品牌保护应遵循“商标先行—规范使用—主动维权”的策略，构建全方位防御体系。企业需建立 “对内管控+对外监测” 的侵权监测机制：对内规范商标“注册-使用-保护”全流程；对外搭建动态监测系统，实时跟踪近似商标申请，及时提出异议以遏制恶意注册。

有条件的企业可以使用政府公共商标预警监测系统，如东莞市商标预警监测保护系统，定期对国家商标局新公告的商标信息与企业注册商标进行监测比对，及时发出预警。

企小脉划重点： “预防—监测—处置”的闭环管理是商标保护的终极策略。

🎯 给企业主的“最终忠告”

“遇见小面”创始人宋奇在道歉信中说：“遇到类似问题，如果不能以一份善意去化解，即使法律上赢了，最终也终究会输掉人心。”

这句话值得所有企业主深思。

商标保护的初衷是鼓励创新、保护品牌，而不是成为大企业碾压小商户的工具。真正的品牌护城河，不仅在于严密的商标布局，更在于精细化的管理与对商业向善的理解。

不要让“遇见小面”事件发生在你的品牌上——无论是作为被侵权方，还是作为潜在侵权方。商标保护必须科学、理性、有温度。

我是企小脉，一个专门守护企业品牌的“知产管家”。如果你正在做品牌，还没注册商标、不清楚注册什么类别、或者已经收到侵权函不知如何应对——欢迎找我聊聊。保护好自己的品牌，从今天开始。